叶茂中

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叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者。24年来,叶茂中为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。
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中文名
叶茂中
别 名
中国营销策划风云人物
国 籍
中国
民 族
出生地
江苏泰州
职 业
品牌策划,营销策划,品牌管理
主要成就
柒牌男装、 361度、 红金龙
代表作品
《广告人手记》、《新策划理念》、《创意就是权力》等

人物经历 编辑

1989年叶茂中进入广告圈,拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告,从此走上广告之路。
1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店540多家,成为全国中式连锁快餐第一品牌。
1996年,叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》,这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍,并成为当年的畅销书。
叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》,出版后的第一个月就卖了一万多册,叶茂中因此在广告界小有名气。1997年叶茂中成立自己的公司时,已有了送上门来的客户。
2013年,出版了《营销的16个关键词》,此书也历时3年创作而成,总结了叶茂中24年的本土实战经验,从16个方面,探讨了本土营销的方法。[1]

策划作品 编辑

《营销的16个关键词》
《广告人手记》
《创意就是权力》
《叶茂中策划.想卷》
《叶茂中策划.做卷》
《叶茂中的营销策划》
叶茂中
叶茂中 (2张)
《谁的生意被策划照亮》
《圣象品牌整合》
《新策划理念之叶茂中谈策划》
《新策划理念之叶茂中谈创意》
《新策划理念之叶茂中谈品牌》
《新策划理念之叶茂中谈广告》
《新策划理念之叶茂中谈调研》
《新策划理念之叶茂中谈营销》
《吃功夫 七万亿的诱惑》
《转身看策划》
叶茂中策划 中国首部碎片式小说《媚惑方舟》[2]

荣誉成就 编辑

★真功夫快餐从东莞几家小店经过10年发展,全国直营店数量已超过530家,成为本土快餐第一品牌。
★八马铁观音从福建安溪排名第四,到连锁店超过1000家,内资茶企第一。2013年5月完成总投资额近1.5亿元的首轮私募股权融资,是茶叶行业迄今为止最大一笔,也是首笔过亿元的私募股权融资。
★2004年第一次与乌江榨菜合作,提出了“三榨”概念,帮助其成为酱腌菜行业国内第一,2012年第二次与乌江榨菜开始合作,帮助其股价大涨300%。推出乌江海带丝,实施从小乌江向大乌江发展的计划。乌江榨菜从不到2亿销量成长为榨菜行业唯一上市企业;
★爱华仕箱包,从2008年时1400万销售700万库存发展到2013年销售额破10亿,发展为中国销量规模最大的箱包品牌,成为本土箱包第一品牌。
★帮助贵州盘江集团启动全新“贵天下”茶叶项目,短短两年内实现7000万销售,成为贵州茶叶第一品牌、cctv中国年度品牌;
★红金龙年销量从17万箱发展到100万箱;
★柒牌从不足2亿的销售,两年销量超过了10亿;
★雅客糖果的销售额增长了7倍;
★361°两年从7亿销量增长到20多亿。
  ★珀莱雅5年时间销售额从1亿发展到40亿;
★叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。
★叶茂中曾策划的部分项目: 真功夫/雅客/好孩子/飘柔/汰渍/三一重工/蒙牛/伊利/圣象地板/爱华仕/金徽酒/八马/长城汽车/长城润滑油/361°/仁和药业/舒肤佳/银鹭/舒雅内衣/公牛安全插座/鸿兴源/美尔雅/七彩云南/赶集网/乌江榨菜/双汇/天下农庄/三全食品/燕京啤酒/红星美凯龙/健将/相宜本草/珀莱雅/爱尚非蛋糕/美的空调/保兰德/心相印/盘江集团/贵天下/红蜻蜓/N+a/安踏/稻花香/雨润/神舟电脑/金六福/WNQ/健威家具/钱江摩托/王守义/涌鑫集团
1997—2000年被评为中国企业十大策划家;
2001年被评为中国营销十大风云人物;
2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;
2003年被评为中国十大广告公司经理人;
2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》;
入选2005中国十大营销专家 其领导的叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群;
120名策划创作精英;
1999-2003年中国广告公司创作实力前10强;
1998年中国十大营销经典案例策划金奖;
2000年中国企业十大著名策划案例奖;
2001年中国药品营销案例大赛一等奖 ;
2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖;
2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖;2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖;
2003年中国十大影视广告片奖;
2003年中国十大流行广告语奖;
2005获营销创新奖;
为200多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计 ;
创意拍摄广告片1000多条;作品入选1999-2003《中国广告年鉴
资深营销策划人和品牌管理专家
清华大学特聘教授
中央电视台广告策略顾问
南京理工大学MBA导师
中国企业十大策划家
中国营销十大风云人物
中国广告十大风云人物
中国十大广告公司经理人
影响中国营销进程的25位风云人物
中国广告25年突出贡献大奖
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参考资料
词条标签:
行业人物 经济人物 学者 人物